年内跌幅行业第一“吊牌之王”南极人为何不香了?

每日新闻 2021-01-26 18:04:55

截至1月25日收盘,南极人品牌运营主体南极电商年内跌幅达36.7%,在其所处的专业连锁行业跌幅第一。

事实上,自2020年7月下旬以来,南极电商改变了2020年二季度股价持续上升的趋势,股价开始持续性下跌。直至2021年1月4日开盘后,南极电商闪崩跌停;1月5日股价开盘后直奔跌停。股价接连跌停、拦腰折断,此前南极电商并未发布相关利空股价的消息。

市场参与者寻求股价下跌原因,不少投资者怀疑公司财务造假,体外循环。

对此南极电商1月5日下午召开了特定投资者的电话会议,董事长兼总经理张玉祥为接待人,晚间公司发布股份回购公告。2021年1月6日和7日,公司陆续在互动问答平台回复,公司财务舞弊,体外循环等问题。

1月12日晚间,公司发布澄清公告,进行了系统回应,但却未改变股价颓势。

红极一时的南极人,到底怎么了?

上世纪末,俞兆林品牌的保暖内衣横空出世,成为“保暖内衣鼻祖”。成立于1997年的南极人和恒源祥、北极绒等品牌不断入局保暖内衣行业。此后南极人采用创新技术,用“棉+莱卡”材质取代了此前“纤维+塑料薄膜”的保暖内衣,这一举措使南极人迅速扩张并成为国民品牌。

进入新世纪后,上述品牌纷纷以央视为主战场进行广告大战。直至2008年金融危机的出现,各行业损失不断,纺织业同样受到强烈的冲击。面对不断减少的订单,南极人开始了“轻资产”的营业模式,逐渐去掉生产与销售环节,转型为“品牌授权”模式。同一时期,北极绒和俞兆林同样开始转向“轻资产”,加上更早进行转型的恒源祥,贴牌宇宙开始形成。

与此同时诞生的淘宝,推动了品牌授权的发展,贴牌宇宙开始无孔不入。

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