“它”经济火爆,宠物电商有多难?

中新快报 2021-01-18 09:39:25

全民“云吸宠物”之下,互联网宠物市场发生快速裂变,宠物产业链条正在筑基。

宠物经济又叫“它”经济,是围绕宠物产生的一系列生产、销售和服务的商业活动。根据艾媒咨询数据显示,中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元,预计2020年将达到2953亿元。2015-2019五年内市场规模翻了2倍,年复合增长率为20%。其中,从各宠物赛道来看,宠物电商受资本关注度明显提高,2019年全年获得约1.45亿元融资。

自2012年国内宠物电商赛道诞生以来,诸如波奇宠物、一犬一话、超能小黑、e宠商城等宠物电商企业如雨后春笋般不断涌现。然而,和国外已经形成自有体系的宠物产业相比,国内宠物行业发展相对缓慢,融资轮次普遍前倾,用户接受度和市场接纳度仍未饱和,尚未形成自己的经营壁垒。

在大洋彼岸,成立于2011年的Chewy,是2020年一只炙手可热的成长型股票,在半年左右的时间里,其股价涨幅逾三倍,市值约400亿美元。Chewy是目前美国最大的宠物类垂直电商,它的业务包括宠物售卖、宠物食品和医用药品售卖等,基本上覆盖了宠物日常所需要的全品类商品。

和Chewy高速成长相对应的,是整个宠物经济规模的急剧扩张。根据美国宠物用品协会APPA数据,美国宠物市场规模已经达到了1000亿美元左右,是世界范围内规模最大、最发达的宠物经济体。华尔街分析机构Needham声称,全美拥有宠物的家庭达到了65%,这相当于全美有8490万户家庭都拥有宠物,宠物经济已然成为了一个不可被忽略的代名词。

作为宠物电商赛道里鲜有的上市公司,Chewy毫无疑问是众多玩家的对标标的。为此,本篇文章将以Chewy为切入点,着重分析:

1、复盘Chewy:它的商业模式是什么?

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