客户端改名“真快乐” 国美能否以零售娱乐化路线破局?

中新快报 2021-01-13 09:07:22

客户端改名“真快乐” 国美能否以零售娱乐化路线破局?

图片来源:每经记者 朱万平 摄

而立之年后,国美似乎越活越年轻了。

1月11日,国美客户端8.0.0版本悄然上线。《每日经济新闻》记者在应用平台看到,此次改版变动巨大,最受关注的,莫过于自App诞生便使用了近10年的“国美”客户端改名为“真快乐”。

值得一提的是,在客户端的更新页面记者看到,“抢-拼-噪”三步新玩法成为真快乐App的口号。不管是“抢”还是“拼”,在互动功能上都可谓下了重注,“噪”更是对年轻新消费群体的定位。

而此次改版也并非“一时兴起”。

《每日经济新闻》记者了解到,去年12月,国美控股集投资已成立真快乐(北京)科技有限公司全资子公司,注册资本为500万元;2020全年,国美已通过开启“买遍中国”“为美好生活拼了”等IP直播网络新消费群体、试水直播带货;2020年8月,“家·生活”进入第二阶段以来,构建线上线下互动的双平台战略也被国美提上日程……这一系列组合拳或均是国美零售娱乐化的草灰蛇线。

一个明显的信号是:国美求变,又究竟能否以零售娱乐化路线破局?

“真快乐”剑指新消费群体

不管是“抢”还是“拼”,都可以看出,“真快乐”客户端在互动功能上下了重注,而“噪”或更是对年轻群体“燥起来”的形容。

与此同时,客户端logo在颜色、形象等方面亦变动巨大:客户端国美吉祥物“小虎”和“真快乐”三字成为主要展示元素。在新功能介绍页面,九九会员、飞天茅台、百亿补贴等主打内容被放置在醒目位置。

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