留给网红的时间不多了:张大奕托不住网红第一股

看看资讯 2020-12-01 15:09:34

知名网红张大奕似乎不灵了,网红电商模式也面临被戳破泡沫的危险。

11月25日,扛着“中国网红电商第一股”大旗的如涵控股(RUHN),宣布将公司私有化。这距离其去年纳斯达克敲钟仅仅过了19个月。

截至11月26日收盘,相比12.5美元的发行价,如涵股价已经暴跌近77%。由于网红张大奕任如涵控股CMO, 外界质疑如涵控股成功敲钟又快速凋敝都与严重依赖张大奕的引流作用有关。

留给网红的时间不多了:张大奕托不住网红第一股

如涵并非个案,网红力量在直播带货一度火热的背景下空前膨胀,但随着电商直播进阶规范化、理性化,留给新生代网红及相关概念公司的时间,或许也不多了。

谁掐得准网红的生命力?

“2016绝对是张大奕的时代。”在一部名为《网红》的纪录片中,“淘宝第一网红”张大奕表现出来的自信满满,丝毫不输于当下炙手可热的李佳琦、薇娅。

可惜四年后,风向变了。这一点从如涵控股公布的2021财年Q2财报也可以看出端倪。财报显示,如涵控股第二财季营收2.485亿元,同比下滑9%,归属于母公司的净亏损为3120万元。如涵自营业务下产品销售收入为1.292亿,同比减少37.9%。

如涵控股的私有化,正是在上述背景下不期而至。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青接受AI财经社采访时说:“如涵虽然竭力在培养新的红人,但是目前仍困于公司绝大部分营收由张大奕等头部网红创造这一现实。其他的红人们创造的营收比例还是太少。加上从上市以来,如涵市值进一步缩水,未被资本市场完全认可,私有化之路也就成了意料之中的事情。”

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