直播带货越来越火,电商代运营却越来越难

中新看点 2020-11-26 11:38:32

直播带货越来越火,电商代运营却越来越难

在发布了不如人意的Q3季度财报后,如涵控股启动了私有化计划。

11月25日,如涵控股宣布收到初步非约束性私有化提案,提议以每股0.68美元价格将公司私有化。

2019年11月如涵以网红电商第一股的身份登陆美股,其CMO张大奕的网红身份为它吸引了不少关注。但在一年时间内,如涵股价一路下滑,截至美东时间11月24日收盘,如涵报3.08美元,较发行价下跌75%。即使如涵正努力从MCN机构向电商代运营转型,但刚刚发布的Q3财报显示,其依旧深陷亏损泥潭。

如涵将电商代运营视为修复毛利、控制费用的解药,但实际上电商代运营这门生意也并不好做。

直播带货越来越火,电商代运营却越来越难

今年,电商代运营在国内资本市场存在感十足。

今年9月,若羽臣、丽人丽妆两家电商代运营企业前后脚登陆A股市场。事实上,这两家企业上市之路都颇为波折。

若羽臣成立于2011年,于2015年12月登陆新三板,但时隔不到两年就从新三板摘牌,后于2017年8月向证监会提交招股书,未能如愿。2019年6月,若羽臣再次冲击IPO,今年6月过会之际被“暂缓表决”。直到今年7月若羽臣才成功过会,并于9月如愿登陆中小板。

同样,丽人丽妆上市之旅也不顺利。丽人丽妆于2010年成立,曾于2016、2017年两次提交招股书,却都已失败告终。直到今年9月丽人丽妆才紧随若羽臣之后登陆上交所主板。

两家企业及其相似的命运,反映出资本市场态度的转换:一直以来不受待见的电商代运营模式,终于获得了A股市场的认可。

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