图书编辑控诉粉圈控评:流量造假的祸害已“出圈”

新闻特写 2020-11-26 09:07:55

图书编辑控诉粉圈控评:流量造假的祸害已“出圈”

▲一图书编辑发文,批评流量明星粉丝在豆瓣养号。图片来自文章截图。

11月23日,一图书编辑发文,批评流量明星粉丝在豆瓣养号,造成包括《红楼梦》在内等名著在内的很多书籍评论区注水短评泛滥。一时间,引发网友热议。

在社交媒体常见的养号与控评现象,蔓延到书籍点评领域,让不少网友都觉得,粉圈越界了——手伸得太长。

先有养号,才有控评,为了控评显得更真实,所以才要养号,养号与控评是一体的,目的都指向舆论操控、包装明星、制造对立、排除异己……

控评之恶,在于架空多元评判体系

社交媒体上的控评由来已久,对控评的控诉也一直都有,但这并未影响控评行为像野火一样蔓延。久而久之,反感控评的人也觉得无能为力,控评在社交媒体上一路高歌猛进,挤压着理性的公共讨论空间。

事实上,控评有着一条清晰的利益链条,流量明星的商业价值,有很大一部分建立在控评基础上——控评可以制造虚假口碑,提升明星在数据上的“人气”,把相关话题推送到“热搜”位置。而这些,恰恰是明星获得代言、提高出场费、进入影视剧组的重要参考指标。

控评之恶,不仅在于制造了大量的信息垃圾,更在于其更改了评价体系,甚至把多维度的评价体系架空,直接转移到控评制造的单一评价标准上来。

控评直接对资本、平台、渠道、市场、受众造成了影响。虽然其中某些环节的决策者深知真相,也不乏有人提出批评与反对,但这一做法的渗透度实在太深,没法通过单一狙击的方式进行断绝。

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