腾讯优酷都还按兵不动,爱奇艺为什么敢第一个涨价?

新闻广场 2020-11-25 11:42:03

酝酿许久之后,爱奇艺宣布,会员费将于11月13日开始涨价。

熟悉爱奇艺的人,对这一决策并不感到意外。

用TMT行业专家李文的话讲:“涨价这个事情,爱奇艺酝酿不是一天两天了,已经很多年了。”他告诉市界,爱奇艺已经为涨价行为铺垫了很久,此前的单片付费、超前点播、星钻会员等,都是为涨价做的“热身活动”。

可以说,爱奇艺一直在试探、测试用户对涨价的反应。

对于此次涨价,用户评价不一。除了“优质广告增加30秒”“吃相越来越难看”等评论,更多网友在表示对内容的担忧,比如“会员也是鸡肋,除迷雾剧场外,都是流量巨星的烂片”“希望真能做到‘创造优质服务’,而不是只涨价”……

某种程度上,用户的评论也能反映出,爱奇艺在优质内容的提供上并不成熟。

这与爱奇艺一直拿来对标的奈飞(Netflix)有着明显的不同。截至目前,奈飞已先后涨价6次。以2015年第三季度为例,涨价前奈飞推出了《纸牌屋Ⅲ》《女子监狱Ⅲ》《铁杉树丛Ⅲ》,三部高评分剧集的上线,使得会员的付费率迅速攀升,并在当季攀升至97.4%,成为14个季度以来的最高值。

但是,目前的国内网站还没有一个能达到这个级别。即便是背靠鹅厂的腾讯视频,也只是在爱奇艺宣布涨价后,表示会视情况调整价格。

那么,在用户可能因此转投其他视频平台的情况下,爱奇艺率先打响涨价第一枪,能让平台用户买单吗?

01 为什么是爱奇艺?

爱奇艺CEO龚宇在11月17日第三季度财报会议上表示,视频网站的基础会员费已经9年没有动过了,如今各项支出成本都在上涨。“2018年下半年,我们就开始为这次涨价做准备。”

腾讯优酷都还按兵不动,爱奇艺为什么敢第一个涨价?

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