iOS 14隐私博弈场:数据追踪,苹果说No

人人资讯 2020-11-25 09:19:29

iOS 14隐私博弈场:数据追踪,苹果说No

在这场由用户、开发者、系统、广告平台和广告商组成的博弈场中,彼此需要做出妥协,找到可以共存的平衡点。

苏玥发觉,最近找她聊iOS 14隐私新规的广告主越来越少了。

苏玥在国内某营销技术企业工作,这几个月以来,她捕捉到广告主心态发生了一些变化,品牌商们开始对iOS 14变得“比较客观”,而最初则是“恐慌”。

要想搞清楚当初品牌商们集体恐慌的原因,需要将时针拨回到五个月前,在2020苹果全球开发者大会(2020WWDC)上,毫无疑问,苹果的隐私新规成功占领“C”位,成为了新系统iOS 14最惹人注目的变化。

而隐私新规中,最重要的更新莫过于对IDFA的规定。这被一些人视为是广告行业的一次巨震,动摇了效果广告的根基。

IDFA动摇了什么? 

IDFA(Identifier for Advertising,广告识别符)是一种iOS设备识别码,广告平台可借此对广告和用户进行追踪,通过抓取用户浏览记录,打通不同App之间的广告。

最常见的就是当你在某个电商app浏览了一款商品后打开了某个资讯类app时,就可以看到关于这款商品的广告。

可在iOS 14中,一个极其重要的变化出现了:用户可以通过授权跟踪权限来决定是否被广告商识别,授权行为从系统层面下沉到了App层面。

在手机中直观地体现就是,当App获取IDFA时,就会像获取相机权限、相册权限一样,弹出一个窗口,出现“****想要获取权限以在其他公司拥有的app和网站中追踪您的活动”的字样。用户可以选择“允许追踪”或“禁止追踪”。

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