巨头蜂拥的生鲜赛道,谁能遨游下一个红海?

新华视角 2020-11-21 15:03:40

2020年的生鲜赛道异常火热,阿里、京东、美团、滴滴各家巨头蜂涌而至,市场也出现了"得生鲜者得天下"的观点。既然是一条赛道,势必也会存在选手竞速的快慢之分。放眼整个赛道,美团近期的一些动作颇受市场关注。

据悉,11月13日,小象生鲜宣布其线上服务将迁移到美团买菜APP,原小象生鲜APP将停止使用,而小象曾经在华东地区经营业绩最好的一家门店,被盒马成功拿下,即将在本月底被改为一家新的盒马门店。而这距离9月7日美团宣布方庄店停止运营的时间才过去两个月。

这对在本地生活服务领域具有优势的美团来讲,似乎有点意外。毕竟,美团曾经对小象生鲜寄予的期望颇高,也曾定下2018年开出20家店、2019年开出50家店的目标。如今,美团在生鲜赛道上的一些动作,是否预示着这个生鲜赛道在迎来一些新的变局?我们或许有必要复盘一下目前整个市场格局状态。

生鲜市场迎来晋级赛,新老玩家齐唱戏

据艾媒咨询数据显示,2013-2019年中国生鲜市场交易规模持续扩大,2019年中国生鲜市场交易规模达2.04万亿,同比增长6.8%。可见在零售市场,生鲜行业的发展潜力不容小觑。

然而在这样一个万亿规模的市场中,却一直缺乏全国性的连锁品牌,头部企业的占有率也仅为个位数,受零售市场最后一片蓝海诱惑,半壁互联网巨头纷纷"下海"布局生鲜领域。

· 拼多多在2020年上半年试水了"快团团"之后,又于今年8月26日上线"多多买菜",将武汉和南昌作为首批试点城市,投入10亿补贴抢夺团长资源;

· 滴滴也于2020年5月在成都上线被地推人员号称"融资超200亿美金"的"橙心优选",加速切入生鲜领域;

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