盯紧那群养生的年轻人,他们的焦虑值300亿

看看资讯 2020-11-21 14:56:41

辛巴自己可能都没想到,会被养生的燕窝搞得“焦头烂额”。

打假人王海的一则检测报告下来,实锤了辛巴徒弟时大漂亮在直播间售卖的茗挚燕窝基本上就是糖水。该产品不仅蛋白质含量为0,检测报告显示每100克含唾液酸0.014克。

要知道,在国家燕窝质量等级标准《GH/T 1092-2014》中,即便二级燕窝唾液酸含量也应超过5%,蛋白质含量高于30%。

这一风波之下,不知道最近两年好不容易在年轻人养生市场出圈的燕窝市场,会受到怎样的波及。

据《2019年中国大健康消费发展白皮书》,在滋补养生类目中,燕窝独占鳌头,成交额占比近三成。从消费群体来看,占比接近40%的90后、00后已经成为绝对的消费主力军。

今年双十一更猛。

天猫数据显示,今年双十一预售期间,燕窝滋补品同比增长168%。而整个双十一期间,在人参、海参、燕窝等健康补品类目中,鲜炖燕窝增长率达到300%,远超其他滋补品。其中,鲜炖燕窝的购买群体绝大多数都是90后年轻人。

“颜值即正义”的时代,当气色不佳、皮肤暗沉、胶原蛋白流失等问题,逐渐将年轻人推进初老的焦虑漩涡,如何轻松方便地内调养颜就成了他们的内心渴求。

作为富含优质蛋白的补品选手,燕窝就被健康焦虑的年轻人盯上了,并凭一己之力,让曾经的“宫廷御膳”爆炸式地“飞入寻常百姓家”。

只是,一直饱受“智商税”质疑的燕窝,为什么突然就俘获了年轻养生大军的心?而此番辛巴徒弟带货翻车后,燕窝在年轻人养生市场还有未来吗?

燕窝是如何成为“内服护肤品”的?

螳螂捕蝉,黄雀在后。

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