从“垃圾食品”到年产值600亿,5毛辣条的逆袭之路(3)

新闻快递 2020-10-30 17:52:43

从“垃圾食品”到年产值600亿,5毛辣条的逆袭之路

之后,卫龙投入重金做品牌传播。2014年,摄影师将拍摄的卫龙整洁生产车间照片上传网络,并感叹自己的震惊情绪,没想到收获百万级的阅读量。网络事件发酵给卫龙带来了极大的品牌传播,这让刘卫平意识到了网络传播的力量。

从“垃圾食品”到年产值600亿,5毛辣条的逆袭之路

从“垃圾食品”到年产值600亿,5毛辣条的逆袭之路

之后,卫龙开始采取“主动”出击,先后与暴走漫画、微博段子手紧密合作,并把自己官网作自黑进行营销。

从“垃圾食品”到年产值600亿,5毛辣条的逆袭之路

03、600亿辣条市场

根据商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》预测,到2020年零食行业总产值规模将接近3万亿元。其中,仅辣条品类年产值将近600亿元,据不完全统计,辣条生产企业超过1000家,市场前景可观。

行业人士预测,辣条的平均毛利率接近50%,由此引得三只松鼠、良品铺子等企业争相布局。

从“垃圾食品”到年产值600亿,5毛辣条的逆袭之路

2017年前后,平平食品实际控股股东进行了多次工商变更,这被外界认为卫龙辣条正在谋求上市,从而引发市场热议。

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