为什么方便面有大品牌,而家用拖把却不配拥有姓名?

天天快讯 2020-10-30 17:48:57

小马宋曾问了一个有意思的问题,为什么方便面领域有大品牌,而挂面领域没有品牌。

这是一个好问题,值得龙猫君也来凑热闹,来怒答一发,算是不请自来。

我们首先假设这个问题是成立的。就是默认陈克明面条没有康师傅方便面知名(为什么这个问题可能是伪成立的呢,因为不同的品类和客群里对品牌的认知不一样,一个从来不吃泡面的人而经常吃鸡蛋挂面的人肯定认为陈克明比统一老坛酸菜知名)。

接下来我们系统聊聊,为什么有的产品会需要有品牌,有的产品就不需要品牌。

品牌对于一个产品有什么作用?

我认识的每一个创始人都会告诉我,做产品最重要的事情是做品牌【这句话有点像港剧里的那句经典台词,做人最重要的是开心】,那么一个企业主为什么要做品牌,可不可以不做品牌?

在龙猫君看来品牌的最大的价值,就是要帮我们的用户完成选择。人的大脑很奇怪,它很聪明。聪明到最后就是只愿意做越简单的选择越好。

我们知道,一个充分竞争市场里,每一个产品都会有很多类似的产品。进入到一个超级市场,洗发水有很多种,方便面也有很多种,我们该怎么选择。

这个时候,我们有两种选择的思路,一种是基于功能需求选择产品。

我们这个时候特别想吃辣的,我们会马上想起一个做的特别辣的泡面的广告。现在想吃酸菜的,我们就会想起有没有老坛酸菜面。

还有一种选择的思路那就更简单了,我现在只有 10 块钱预算,我买 10 块钱一下的泡面就好,但是如果 10 块钱以下的泡面,有好几种的时候,我们该怎么选择?

这个时候,我们会选择 10 块钱以下里最满足我们首要需求的,比如说特别辣的。

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