万圣节迎来营销热潮,美妆品牌们如何“群魔乱舞”?

热闻聚焦 2020-10-30 11:58:42

在全球,万圣节逐渐发展成了年轻人恶作剧、搞怪放松的节日,每当万圣节来临前的一个月,就是各大游乐园“鬼怪”出没和社交媒体上“群魔”乱舞的一段时间。

虽然万圣节刺激销售的“本领”不如其他节日,但也是美妆品牌重要的社媒营销手段,因为消费者和KOL都在社媒平台上展示他们把自己变成骷髅、食尸鬼和妖精的天赋。

万圣节迎来营销热潮,美妆品牌们如何“群魔乱舞”?

万圣节迎来营销热潮,美妆品牌们如何“群魔乱舞”?

今年,美妆行业正在寻找提升万圣节销售额的新点子。根据NPD的数据,从7月5日到8月29日,高端彩妆销量持平。尼尔森估计,截至9月19日的四个星期内,大众彩妆销量暴跌了19%。

由于疫情,美妆行业的情况不容乐观。NPD的美妆行业顾问拉里萨•詹森表示,即使未来几个月在各种假期内彩妆销量可能会增加,到2020年年底仍然总销量还是可能会比2019年减少三分之一左右。

尽管预测令人担忧,但各大品牌和零售商坚称2020年万圣节不会取消。数字推广、媒体和分析公司Quotient的首席执行官史蒂文•波尔(Steven Boal)援引统计数据称,万圣节仍然是美妆品牌增加销量的好机会。

去年万圣节前后,彩妆在社交媒体上的受欢迎程度上升了474%,口红、假睫毛、其他眼妆和卸妆液在社交媒体上的受欢迎程度分别提升了43%、24%、20%和20%。

WSL Strategic Retail创始人兼首席执行官Wendy Liebmannue也表示:“人们希望自己的生活充满欢乐和转移,万圣节可能就是这样的时刻。人们需要美丽的假发、彩妆、指甲油和家庭聚会,如果不能去镇上游行,还可以在社交媒体上分享。”

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