美宝莲、华为竞相开的潮玩店,背后藏有哪些生意经?

新闻特写 2020-10-30 11:47:39

美宝莲、华为竞相开的潮玩店,背后藏有哪些生意经?

潮玩经济正当时

近年来,国潮崛起,当代年轻人的消费趋势越来越注重个性化设计、以及商品是否具备潮流属性和满足其精神需求。在此背景下,“潮玩经济”迎来新的发展,除了一些新品牌和渠道涌现之外,还有不少品牌开出潮玩店,以及用“潮玩”的噱头来开出特色店。

首店经济蓬勃,消费升级背景下,鉴于多元化的消费需求与审美表达,实体店所承载的不仅仅是单纯的售货功能,还是传递品牌信息,展示品牌形象的窗口。除了开设符合品牌调性旗舰店之外,近年来,在商业地产领域,为了适应不同定位的购物中心,实体商业所呈现的新店型也有所不同。

美宝莲、华为竞相开的潮玩店,背后藏有哪些生意经?

故此,CEO品牌观察就近两年国内购物中心所引进的各类店型,为读者系统而全面地进行解读报道。第三篇为:潮玩店。

这些潮玩品牌纷纷布局线下

近年来,国内潮玩行业增长迅速。其快速发展源于庞大的Z世代消费群,Ta们对潮玩商品的消费意愿强烈,且拥有较强的经济基础。

在获得消费者青睐的同时,潮玩行业也在不断吸引资本的关注。并在资本的助推下,国内潮玩行业的发展势头愈发强劲。

泡泡玛特

以泡泡玛特为例,成立10年来,完成了9轮融资。今年4月,泡泡玛特完成Pre-IPO轮融资,金额超过1亿美元。除了IP运营搭配盲盒的玩法让品牌火出圈外,泡泡玛特的另一盈利点在于:布局线上线下全渠道销售网络。

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