困在“沉默低价”中的视频平台、内容方和用户

中新快报 2020-10-29 17:27:52

困在“沉默低价”中的视频平台、内容方和用户

文丨新文化商业(Ent-Biz),作者丨Amy Wang

与国外流媒体大战的热闹形成鲜明对比,爱优腾今年显得过于冷静。

刚刚Netflix(奈飞)在北美地区进行了第五次提价,短视频流媒体QUIBI上线199天阵亡,苹果在新机推出前夕宣布放宽Apple TV+用户免费期限,迪士尼则宣布全面拥抱流媒体......虽然国内疫情最早被控制住,中国内容产业基本恢复,除了直播、游戏、短视频等对打热闹,爱优腾等长视频网站却按兵不动,甚至在会员定价上保持了前所未有的“默契”。

困在“沉默低价”中的视频平台、内容方和用户

Netflix2014-2019年价格走势图

与国外流媒体各家差异明显的会员定价策略不同,国内长视频平台在视频会员定价上却整齐划一。

目前国内现存的长视频有10多家,包括第一梯队的爱奇艺、腾讯视频,第二梯队的优酷、芒果TV、Bilibli,第三梯队的搜狐视频、咪咕视频、PP视频、华为视频、人人视频等。

新文化商业查阅各家产品发现,目前三大梯队视频网站的付费业务不仅价格相同,连定价方式和期限划分(月/季/年)都沿用了爱奇艺9年前的方案。开玩笑地说,如果定价模式有版权,所有视频网站都得向爱奇艺交点版权费。

困在“沉默低价”中的视频平台、内容方和用户

中国长视频流媒体经历十多年的竞争,基本形成以爱奇艺、腾讯视频双强局面,两家在内容储备和自制能力上遥遥领先,付费体量也均破亿,但与二三梯队保持整齐划一、十年未动的会员定价显然有些不合常理,甚至有些委屈。

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