杀红眼的双11,也是网红“重排座次”的好机会

天天新闻 2020-10-29 17:22:50

杀红眼的双11,也是网红“重排座次”的好机会

最近,京东、阿里巴巴、苏宁已先后公布今年双11补贴方案。从补贴力度到预售期延长,隔着屏幕已感受到不同于以往的火药味。

国家统计局显示,今年7月份社会消费品零售总额同比仍维持负增长,9月份增速回暖至3.3%。进入四季度,冬装、化妆品、3C家电这些被抑制的消费需求抬头,正是网红KOL表现的好时机,电商直播也将是今年大促期的核心看点之一。

百度刚刚投资了杭州电商直播服务商卡美啦,后者与“网红电商第一股”如涵同为快手直播第一批签约服务商;一季度时,腾讯也入股同类公司杭州魔筷科技,并开始发力自己的小程序直播带货。非电商系巨头对网红产业的资本注入成为新看点。

那么,资本到底看重的是什么?

是借投资MCN机构快速切入直播带货形态,补齐业务短板,还是对内容产业有更长远的考虑?在当下头部MCN机构对单一KOL严重依赖的行业背景下,一个网红能持续火几年?她的商业化价值释放能保持几年?因头部网红被挖走、负面新闻等产生的风险,平台何以应对、消化?这些思考可能比双11谁谁又卖了多少货更具长远意义。

由于网红MCN领域可供财务分析的上市公司极少,下边以如涵为主要分析对象,再结合国外同类公司比如Revolve聊聊。

如涵是谁?谁在支撑它的收入?

我曾在2016年走访过如涵,与其CEO冯敏做过一次业务沟通。当时如涵还没有搬新楼,位于杭州市东北近郊的余杭区红普北路上,周围是一个规模能达到全国第二的服装产业加工带,遍布服装工厂与家庭作坊,这种产业形态在浙江、福建、广东沿海的村镇曾经非常普遍。

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