双11男士素颜霜成新宠,“男为悦己者容”时代来了

每日热点 2020-10-28 17:45:03

为悦己者容,不再专属于女性。当下,越来越多的95后男生对“一抹变帅”、“美白遮瑕”的素颜霜、粉底趋之若鹜。“男人妆”正在成为新趋势。

天猫双11预售数据显示,粉底、唇膏、眉笔成为男生购物车中的新宠,热销前十的榜单中九款为素颜霜,95后、00后占消费人群的近半壁江山。预售开启之后,进口男士彩妆增长了3000%。网友评论:“ 80后是‘毛坯房’,95后是‘精装修’。”

疫情以来人们更加关注自身精神需求,加上日趋包容的审美、“小鲜肉”的明星效应、淘宝直播等平台男性美妆博主的走红,使得男性正在重新定义美妆,进入自我宠爱、精致优雅的型男时代。

双11男士素颜霜成新宠,“男为悦己者容”时代来了

日前,话题“当男生尝到化妆的甜头”登上微博热搜,阅读量超过2.1亿。不少前一秒还在调侃男人妆,下一秒就忍不住买买买的男性网友现身说法。该话题下的一项调查显示,超过90%的人支持男士化妆。爱美不再是女性的专属,“你永远不知道男孩子的床头柜里放的是游戏机还是精华液。作为女孩子都赶不上男生保养护肤的速度。”一位网友如此评论。

男人妆的热度使得男士彩妆正在成为新的投资风口。《2020中国快消品早期投资机会报告》透露,男士彩妆市场近两年的增速均高于50%。越来越多的创业者正在涌入这个领域。甚至包括坐拥7000万直男用户,有“直男经济风向标”之称的虎扑。双11前,媒体报道称虎扑躬身入局,投资美妆洗护品牌理然。目前,理然已经入驻天猫,并且将参加今年的天猫双11。官方旗舰店中,理然一款男士素颜霜月销量高达2万多件。

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