那些“不想健身”的人,才是keep最大的焦虑

每日热点 2020-10-28 11:39:33

那些“不想健身”的人,才是keep最大的焦虑

2017年,苹果CEO库克来到了中国,开始了自己的第十次中国行。库克在这次行程中添加了两个特殊项目——其中之一是参观彼时大热的共享经济行业的代表ofo;另一个就是到访keep总部,Keep 公司创始人兼 CEO 王宁陪同库克进行了参观。

当时恰逢Keep用户突破8000万大关,王宁将一个印有80000001的瑜伽垫作为礼物送给库克。当然,Keep 并没有错过搭便车的机会,它在库克到访后就表示计划在17年下半年推出国际版,而库克也表示非常愿意成为 Keep 国际版的第一位用户。

不过,与上面的互动相比,库克到访keep的重头戏其实是另一句话。当时库克询问王宁,你怎么鼓励用户坚持运动? 王宁回答说,主要是通过时间约束、app激励等产品策略。目前Keep 有 8000 万用户,用户之间也能产生互相的激励,这也是 Keep 保证日活的手段之一。

那些“不想健身”的人,才是keep最大的焦虑

Keep在推动用户坚持运动上的尝试,远不止时间约束、App激励等传统手段。在电商直播火爆之际,keep也做了跟进,推出了健身直播,不过数据并不理想。

其实在疫情之下,云健身已经利好不断,据QuestMobile报告显示,2020年2月,运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8928 万,同比增长了93.3%。keep的美国同行Peloton,其股价在半年中翻了六倍。

但是,即使有大环境利好以及新手段的保驾护航,keep其实还面临多个难题。从表面上目前keep最大的问题就是商业化前景不明朗。但如果从更上层的角度看,keep面对的是中国的健身市场与国外的差距。这不仅体现在渗透率上,还体现在土壤上,水大鱼大并不适合中国的健身行业。

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