抖音快手搅局双十一:美妆品牌遭遇二选一直播被叫停

头条速览 2020-10-28 09:11:23

新二选一时代,直播仍未成闭环、平台模式更受追捧

抖音快手搅局双十一:美妆品牌遭遇二选一直播被叫停

作者:孙雨

编辑:康晓

出品|深网·腾讯新闻小满工作室

10月20日深夜,阿里巴巴打响双十一预售第一枪。这个“琦困无比”的夜晚,李佳琦直播间累计有1.62亿人次在线,薇娅直播间则达到1.49亿人次,“双11无法入睡的原因”成为关键词登上微博热搜。

天猫官方公布数据显示,10月21日零点十分,淘宝直播引导成交量超过同期全天成交量。仅美妆行业,就有12个单品在淘宝直播1小时销量过亿元。

2020年最后一个重磅促销节,参与方都试图让这个往年只有一天的日子尽量拉长:京东从10月21日正式开启双十一,截至11月11日为期22天;天猫与京东选择了同样的开场日,不同的是推出了11月1日至3日,11月11日两波售卖高潮。这意味着今年双十一将横跨整整三个周末,成为有史以来长度最长的双十一。

发布双十一当天,天猫营销平台事业部总经理家洛对媒体表示,“(在两波促销日中)商家提供给消费者的价格力度、发放的红包,都是一致的。”商家无需在天猫双十一两个促销日中进行二选一,但这并不意味着他们不需要作出选择。困扰电商行业许久的“二选一”在这个最疯狂的电商促销日依然暗潮涌动,但这次不仅是电商之间的“二选一”,更多对手正在强势进入战场。

10月21日,美妆品牌欧诗漫在抖音进行官方直播时突然中断,疑似被品牌商叫停,据一位接近品牌的行业人士透露,叫停原因系遭遇了部分平台的“二选一”压力。

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