从濒临破产到市值千亿,李宁做对了什么?

新闻广场 2020-10-27 17:55:44

10月21日,在公布了2020年Q3的运营情况之后,运动品牌“李宁”的市值破千亿了。

在Q3报告中,表现最亮眼的当属大幅增长的电商业务,而这主要得益于在疫情之下,李宁线下收缩+线上推广的两手抓策略。

值得一提的是,在此前的天猫超级品牌日活动中,李宁以敦煌为主要IP打造系列新品,最终单日销售额破亿,成为当天首个销售额破亿的服饰品牌。

从濒临破产到市值千亿,李宁做对了什么?

李宁&敦煌博物馆

今年恰好是李宁创牌30周年,回看这家公司的经历,只能用“大起大落”来形容,恰如公司创始人、前体操运动员李宁的人生。

期间无论是机遇、危机,还是改革、重生,李宁的每一步都理应成为中国消费企业的镜鉴。

缘起

1988年的汉城奥运会上,李宁不慎倒挂在了吊环上,不久后又在跳马比赛中摔倒在地。没人能相信这样的重大失误会发生,尤其还是发生在李宁身上。

从濒临破产到市值千亿,李宁做对了什么?

汉城奥运会 李宁“翻车”现场

李宁何许人也?

1982年世界杯体操赛,李宁独得6枚金牌,而那一届的金牌一共就7枚。1984年奥运会,李宁以3金2银(含团体)1铜的战绩成了当时赛场上斩获奖牌最多的选手。

赛后他坐吉普车回到老家柳州的时候,沿途全是老百姓夹道欢迎,抢着要摸他的奖牌。

从濒临破产到市值千亿,李宁做对了什么?

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