36年不上市,年入20多亿的“男版老干妈”开始玩梗了?

天天快讯 2020-10-27 09:10:28

近日,苹果公司发布了新品IPhone12系列,却意外把老牌调味品牌王守义十三香送上了热搜,不少网友纷纷调侃:“千万别买苹果12,因为王守义说十三香”,还衍生了许多跟风的谐音梗。

这两个基本上八竿子打不着一起的品牌,在这群梗玩家的操作下,产生了奇妙的关联。

在热搜产生的当天,王守义十三香官微迅速发布了产品介绍并上传了宣传视频,并与粉丝互动回应:"12香不香不知道,王守义十三香肯定香,你值得拥有。"

众所周知,王守义十三香的创始人为品牌定下了“不上市,不融资,不多元化”的战略,立足实业,不玩资本运作,显然也志不在营销,而如今面对突如其来的热搜,也开始一反常态的接起了梗,趁着热度做出了一些宣传动作。

在当下这个流量与娱乐至上的时代,“梗”成为了一种热门的营销手段。越来越多品牌走上了梗营销之路,那么品牌应该如何玩转“梗营销”?

一、36年不上市,年入20多亿的”男版老干妈“

在不少中国人眼中,王守义十三香就是调味品的代名词,究其历史渊源,可以追溯到 1959 年,创始人王守义以祖传秘方创造出全新调味品“十三香”。

据官网资料显示,1984年,十三香调味品厂创立,公司以调味品生产销售为主营业务,同时兼营彩印、包装材料等辅业。通过三十多年发展,王守义十三香已经成为全国人民熟知的调味品牌,市场占有率超80%,年产值20多亿元。

除“王守义”“十三香”品牌以外,自1999年起该公司陆续申请注册十一香、十二香、十三香、十四香、十五香等商标,目前已成功申请注册至三十九香,并申请了从“十一鲜”到“十七鲜”的系列商标和王守义拌拌香、王守义炖炖香、王守义火锅香、王守义麻辣鲜、王守义鲜美、龙亭、兴隆堂”等多种商标。

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