用气泡水开战双十一,喜茶奈雪都想当下个元气森林?

中新看点 2020-10-24 09:15:22

用气泡水开战双十一,喜茶奈雪都想当下个元气森林?

10月21日,喜茶和奈雪的茶同时开启了天猫双十一活动。

通过两家品牌此前的活动预热可以看出,上线气泡水产品是其中的一大重点。喜茶上线容量升级、甜度降低的“喜小瓶”,奈雪的茶则在其门店产品“噗嗤气泡茶”系列的基础上做了改良,推出“奈雪气泡水”。

新茶饮抢食气泡水市场的野望,昭然若揭。

但相比喜小茶气泡水上线当日在薇娅直播间卖出30万瓶的业绩,升级版喜小瓶也已预订3107笔,两箱24瓶,即74568瓶;奈雪的茶截至发稿时的预定销量却只有517笔,一箱12瓶,也就意味着仅卖出6204瓶。

如此悬殊的销量差距,或许能在一定程度上看出,气泡水市场虽火爆,但却不是人人都能成为元气森林。

而随着品牌之间的边界越来越模糊,想象力+品牌力或许才是核心武器。

新茶饮巨头双十一Battle,抢一个出圈位

喜茶与奈雪的茶的步调总是有些惊人的相似。

10月16日,奈雪的茶公众号发送首次双十一活动的推文,宣传即将上线的气泡水和一周好茶等商品。四天之后,喜茶的文案同样以“首届双十一”开始,主推产品也是全新气泡水和灵感一周茶。

然而几天时间过去,两者之间的销量差距却越拉越大。从天猫旗舰店数据来看,“喜小瓶”气泡水月销1万+,奈雪气泡水仅预定517件;喜茶灵感一周茶月销2万+,奈雪一周好茶月销最高的一款超过一万笔。

从品类来看,喜小瓶有葡萄、西柚、桃香三种口味,奈雪气泡水则有白桃、柠檬两种口味。喜茶灵感一周茶包含茉莉花茶、乌龙茶、红茶、绿茶和桂花,奈雪一周好茶包含乌龙茶、绿茶、红茶。相较之下,喜茶的品类更加丰富。

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