ZARA也开始卖内衣了,看上去想兼顾时髦和好穿

新华视角 2020-10-23 11:15:28

ZARA也开始卖内衣了,看上去想兼顾时髦和好穿

ZARA首个内衣内衣系列。图片来源:Annemarieke Van Drimmelen

疫情虽然在中国市场得到有效控制,但以欧美为主的海外市场的疫情仍在反复,持续数月的居家办公几乎已经成为欧美群众的生活新常态。工作与生活的界限已经彻底模糊,随之而来的是人们日常着装偏好的大幅度转变。舒适的居家服饰正逐渐抢占成衣正装的市场份额,变成欧美消费者当下购物的重点。

《女装日报》在近日的一篇文章中分析称,疫情期间许多内衣品牌的舒适型无钢圈胸罩的销量增长显著,但相比之下居家办公的女性对内裤的需求更加旺盛。许多零售商和内衣品牌都为此加大了内裤产品的供给。

英国《卫报》7月的一篇文章则指出,疫情让女性对令人难受的内衣裤说不,无钢圈和束缚性内衣或将推出历史舞台。尽管内衣品牌从业者表示,市场上对内衣的需求仍然旺盛,只是舒适、居家和有弹性等内衣功能变得更加重要。

疫情促进家居内衣市场进一步增长。美国电商直营内衣品牌ThirdLove对《女装日报》表示,截止到9月,新用户为品牌贡献了大约55%的销量。而内衣品牌维多利亚的秘密母公司L Brands最新财季竟然实现了盈利增长,这一部分归功于维秘营收在疫情居家隔离期获得了28%的同比增长。

内衣市场的爆发潜力让投资者们也心驰神往。三天前,印度纺织巨头Dollar Industries表示,正在内衣市场寻求收购机会,计划在下个财年的上半年进军内衣领域。

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