一晚卖2500多万,制服到底有多大诱惑?

新闻快递 2020-10-18 17:41:33

每一个世代都有自己的特色服装。

Z世代女性服装里有三大件:汉服、JK(格裙)和Lolita裙,分别代表了中日欧美三大文化对于年轻世代的影响。因为太烧钱,这三大件又被称为Z世代女性三大坑、破产三姐妹。

今年4月,国牌JK服头部品牌兔姬舍(已更名“兔缝缝”)的“温柔一刀”格裙再贩,仅仅19分钟销量就破25万。一件JK格裙客单价是118元,单单是这款SKU,粗略估计收入就有2500万元。对于一般不超过10名员工的JK淘宝店铺来说,人均贡献收入惊人。

我们这篇文章不谈文化,只聊产业。

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这是一种期货裙子

JK,日语里即女高中生。JK制服,顾名思义就是女子高中生制服(即校服)。从外形看,有水手服和西式制服两类。而格子裙就是JK制服的灵魂。

在这个圈子里,大家对于各种“萌款”(爆款)格裙的收集热情,堪比女性买口红的狂热。

一晚卖2500多万,制服到底有多大诱惑?

各类JK裙子/来源网络

相比破产三姐妹的其他两样,JK裙整体简洁,是更为日常的穿着,所以出圈更快。在微博超话上,“汉服日常”的粉丝数量是5097,“Lolita日常”的粉丝数量是5587,而“JK日常”的粉丝数量是48.9万。

JK制服在中国年轻群体中的流行,源于日本动漫,起于女团综艺,盛于B站出圈。简洁大方,穿搭方便,又有很明显的“青春”文化属性,很快就受到中国年轻人的欢迎。

根据来源产地的不同,JK又分为校供、日制和国牌三类。校供是需要凭借日本学校学生证等证明自己学生身份才能购买的,日制则不需要这些繁琐程序的日本制品牌,国牌则是国内爱好者自己设计、自己出品的国产品牌。

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