名创优品上市,10元线下店,夹缝之下的立足点

资讯播报 2020-10-18 12:24:51

在业界一片唱衰声之中,名创优品于15日正式登陆纽交所,上市首日股价上涨了4.4%,总市值超63亿美元。作为中国最具代表性的10元店,虽然完成了赴美上市进程,但舆论普遍对名创优品未来的存疑。

先胖不算胖,名创优品的槽点太多

民间有句谚语“先胖不算胖”,意思是前期发展很顺利并不代表未来也会一直顺利,这句话用来形容现在的名创优品正合适。名创优品的上市,直接暴露了完整的财务信息,将自身摆在媒体的放大镜之下,再加上此前一些被诟病的市场问题,导致现在大多数市场观点对名创优品并不友好。

概括一下,名创优品被诟病最多的问题,主要有7点:

[1].伪日系。本身卖的是中国货,却用日文LOGO,并把自己包装成一家日本公司;

[2].模仿抄袭。虽然名创优品号称有自己的设计团队,但被告设计抄袭的官司不少;

[3].产品质量。近期名创优品一款“一步可剥指甲油”产品致癌物超标1400多倍;

[4].营收能力。招股书中信息显示,名创优品营收能力在下滑,最近两年都在亏损;

[5].竞对模仿。名创优品模式可复制,市场中同类店铺越来越多,对其有直接影响;

[6].加盟模式。名创优品的加盟店占比达到97%,开店成本与风险转嫁加盟商承担;

[7].开店速度。18年9月到20年6月净增门店374家,而创立前两年是千店速度。

媒体围绕名创优品问题槽点的分析报道已经足够充分,足够细致,所以这里只是简单概括一下,不再过多重复,如果有兴趣可以在网上搜一下,近期围绕名创优品的报道非常丰富。这篇内容是想换个角度,讨论一下名创优品“先胖”的问题,名创优品是抓住几个契机点才让一家10元店成功赴美上市的?

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