跟粉丝收会员费,这生意靠谱吗?

人人资讯 2020-10-16 17:57:16

粉丝身上的“苛捐杂税”日益繁重。

放眼饭圈,万物皆可变现。抛开商家、品牌、平台发起的打榜、催销不说,站姐、黄牛这些“个体户”,也能靠代拍、接机赚上几套海景房。

但仔细想想,门票、精修照、行程信息……这些粉丝梦寐以求的东西明明全在经纪公司手中,何必让中间商赚差价呢?

于是这两年,时代峰峻、乐华娱乐、哇唧唧哇等国内领先偶像厂牌争相发力粉丝运营,付费会员制被加速推进,目测有望和视频网站会员一样,发展为新商业模式。

这股风潮甚至从偶像圈传到了音乐人圈。五条人通过《乐队的夏天》走红后,摩登天空便火速推出首批“登登登会员”,捆绑售票。

跟粉丝收会员费,这生意靠谱吗?

会员制下,追星玩法自然要变。拿抢票来说,光靠手速不行,还是氪金靠谱。掏钱入会便享有优先抢票权,不止能在激烈竞争中迅速突围,还能获得购买相关周边的资格。

不过,会员费只是粉丝迈过的第一道门槛。若是遇到打榜、积分、解锁系列复杂规则,中选率、位置等又有“另外的价钱”。

其实国内粉丝会员制存在已久,但产业规模始终不敌日韩。如今,新一轮付费潮涌来,市场仍反响不一。会员制到底是短期收割还是长线生意?答案或许就在各家“产品”里。

“请先开通会员”

粉丝俱乐部(即Fans Club)不是什么新东西。

早在1988年,刘德华歌迷已齐聚“华仔天地”,及时获取偶像的资讯和动向(至今仍在运营)。与此同时,日本经纪公司杰尼斯的偶像养成模式日趋成熟,捧出了SAMP、岚等顶级男团,借势拉开粉丝会员时代的序幕。此后,付费入会成为日韩粉丝的常态消费,却始终没能在中国市场掀起水花。

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