靠三招成“规模之王”,蜜雪冰城已成喜茶、奈雪最大对手?

新闻广场 2020-10-16 17:55:29

用6块钱的产品,开出全国规模最大的奶茶店。

可以说,蜜雪冰城已经成为奶茶界无法忽视的黑马,今年6月,它的门店数量已经超过一万家。

这是什么概念,可以横向进行下对比。

2019年底,喜茶开出了430家门店,2020年的计划是翻一倍。今年3月,奈雪的茶门店数是349家,这两个奶茶王者主要走直营模式,门店扩张较慢。

而与蜜雪冰城一样采取加盟模式的一点点,在去年7月的门店数是2300家,并在当时启动了全国3000+计划。

另一家开放加盟的CoCo都可,今年3月的门店总数已经超过3000家。

蜜雪冰城的竞争力不可小觑。在“2019中国茶饮十大品牌榜”中,蜜雪冰城名列第三,仅次于喜茶和奈雪的茶。

因此,这两天传出蜜雪冰城即将完成新一轮融资,投后估值200亿人民币的消息,也并不令人感到意外。不过,蜜雪冰城回应称,“不属实。暂时没有接到相关信息。”

靠三招成“规模之王”,蜜雪冰城已成喜茶、奈雪最大对手?

图源蜜雪冰城官方微博

奶茶已经成为投资人最为关注的新消费赛道之一。喜茶、奈雪的茶此前都已经宣布完成融资。

对比喜茶和奈雪的茶,蜜雪冰城一直颇为低调,蜜雪冰城的模式,不同于另外两位新式茶饮强者。它更像是茶饮行业的“名创优品”,开遍大江南北靠的是加盟模式,主要收入也来自加盟商。

它也不走消费升级的路子,而走的是极致性价比的路径。

加盟、性价比、农村包围城市,这可以说是蜜雪冰城迅速成长的三大法宝,未来,蜜雪冰城与喜茶、奈雪的茶,谁能走得更远?

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