入华5年,销量不及元气森林八分之一,“网红”椰子水终于糊了?

整点播报 2020-10-16 15:32:55

提到椰子水,你的第一印象是什么?

不少网友马上想到这样一幅画面——大胸模特身穿白衣,妖娆姿势,以及 “我从小喝到大”的广告语......

实际上,椰子水并非“白白嫩嫩”的椰汁,而是一种直接取自椰子坚果内部的汁液,口感微甜,电解质丰富。因其健康属性被百事、可口可乐等巨头看中,2010年开始走红于欧美市场,2015年前后进入国内。

10年之后,10月5日,可口可乐公司发言人表示将削减旗下包括Zico在内的品牌,具体落地时间在今年年底。

Zico的退场,只是椰子水在全球市场由盛转衰的缩影。在中国和海外,椰子水面临的窘境并不相同。

Zico谢幕,曾经的市场老二份额仅剩4%

虽然砍掉Zico对于可口可乐来说并非是“轻易的决定",但在业内人士看来,Zico的命运似乎难以避免。

首先,椰子水的风光大不如以前了。

椰子汁能在全球范围内风靡,名人效应功不可没。2010年,椰子水开始爆发性增长——好莱坞明星人手一罐椰子水的照片随处可见;明星一面积极带货,一面入股头部椰子水品牌, 美国《人物》杂志甚至将椰子水称为「名人的夏日之饮」。

明星光环之下,2004年至2013年期间,椰子水行业的每年销售增长几乎翻了一番,但此后出现了下滑。根据欧睿国际(Euromonitor International)的数据,椰子水在北美市场的店内销量在2015年-2019年间下降了22%。

入华5年,销量不及元气森林八分之一,“网红”椰子水终于糊了?

在欧洲最大市场英国,包括Vita Coco、Zico等在内的头部品牌销量最高下滑了40%。

整体市场不景气,Zico的表现也不尽如人意。

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