蹭完苹果、特斯拉,拼多多盯上了央视春晚

看点头条 2020-09-29 08:00:28

蹭完苹果、特斯拉,拼多多盯上了央视春晚

在快手,春晚红包项目的代号是「A1」,寓意这个规模独一档的超级项目,全程在快手总部园区A楼落地。QM数据显示,10亿红包的盛宴,一度在快手的日活曲线上拉出峰值——2.82亿。

蹭完苹果、特斯拉,拼多多盯上了央视春晚

快手的春晚之路并不平坦,在此之前,拼多多曾是快手竞标2020春晚红包的对手之一。双方的诉求也不同,快手寻求通过春晚红包完成用户增长高潮,为IPO作预备;相比之下,身在美股的拼多多,投资者对数据的敏感度更高,平台的增长压力也更大。

拼多多曾因二季度表现而饱受争议,尽管连续两个季度,拼多多的活跃买家增速均超过2019年下半年水平,但GMV同比增速一个季度内从108%滑落至79%,同时ARPU年增速也从47%骤降至27%。如果看APRU季度环比增长,拼多多是下滑的。表明一季度过度汲取疫情背后的新增消费红利后,拼多多在二季度的环比增长有所放缓。

二季报不及预期加上美股回调浪潮,导致拼多多美股从8月21日至9月27日,已累计吃下23.47%的跌幅,市值蒸发超过273亿美元。

从平台动作看,拼多多对增长减速的戒备似乎放宽了。从营销费用看,今年Q2同比增速为49.31%,涵盖了上海55购物节和618购物节,略低于去年Q4水平。但出圈效应不及去年618掀翻价格体系牌桌来的震撼。

拼多多确定入局今年618,时间已经是6月9日,相比之下,京东从5月21日起,叠蛋糕预热活动已经登录APP;天猫在6月1日揭幕了618理想生活狂欢季。在策略上,拼多多基本沿用去年618的打法——加大补贴、强调简单无套路比较优势、联合湖南卫视推出「618超拼夜」。

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