《脱口秀大会3》破圈,其实是一场短视频形式的胜利

每日看点 2020-09-25 17:16:32

9月23日,《脱口秀大会》第三季决赛播出。艺恩视频智库数据显示,截止9月21日,《脱口秀大会》第三季平均每期播放量超1.1亿,远超上两季节目表现,获得了观众极大观看热情。决赛当晚,更是在全网收获44个热搜。

足够的话题是《脱3》爆火的原因之一。但「单立人喜剧」的天使投资人原子创投副总裁姚嘉也向36氪提供了另一个视角——用“产品”的思路做喜剧节目,这主要体现在今年的《脱口秀大会》在传播形式和内容上与此前不同。

用做产品的思路做综艺

我们在《脱口秀大会》上所看到的脱口秀形式,并非发音更接近的“talk show”,而是“stand-up comedy”(单口喜剧或站立式喜剧)。

在当下我们所谈论的“单口喜剧”,算是这个时代的特定产物:演员在台上1分钟之内就会抛出一两个包袱,不过多讲究连贯性而是段子的密集型。从纵向的角度来看,“单口喜剧”和按照已有剧本表演的传统单口相声不同,和电视时代的小品节目不同;从横向的角度来看,和美国的“表演者单口+现场音乐表演+嘉宾访谈”的形式也有一定的出入。

而这次《脱3》能够爆火,就是终于利用当下的传播形式,在优秀内容的基础上发挥了新的传播形式——用“产品”的思路来做喜剧。

此次《脱口秀大会》,除了就是各位演员的段子质量和视角的进步,就是品牌宣传方面,就是按照移动互联网的传播逻辑去设计节目。

移动互联网的逻辑又包含两层,一是制造话题,包括要炒CP、周奇墨淘汰又复活,“更直接点说,就是能上微博热搜的点,这些都是设计过的。”姚嘉表示。

另一层是传播要契合短视频的传播方式。巧的是,短视频的逻辑也是一分钟之内要让用户产生情感共鸣,这和当下的单口喜剧“片段化”的节奏一致。

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