知识付费的弄潮儿:沉默的罗振宇,喧嚣的吴晓波

每日看点 2020-09-23 19:18:23

2019年年末那场《时间的朋友》跨年演讲之后,罗振宇似乎沉默了,鲜少公开发声。他上一次被大众热议,还是跟着被他视为“年度最成功的商业案例之一”的瑞幸咖啡翻车消息一起。今天瑞幸收到了来自国家市场监管总局的第一张罚单:6100万元。

中国有一句老话——闷声发大财,被许多企业家奉为圭臬。罗振宇的沉默,让他越来越符合一个中国企业家的形象,而他的同路人吴晓波还在走他从前走过的老路,围绕个人IP进行各种变现。几乎在每一个商业热潮中,都能看到吴晓波指点迷津。那场翻车的“15罐”成为直播带货行业走向转折的一个注脚,但吴晓波并无损失,因为凭借这次“翻车”,他又一次在吴晓波这个个人IP和时代浪潮之间建立了强连接。

知识付费的弄潮儿:沉默的罗振宇,喧嚣的吴晓波

在从2015年起一年一度的跨年演讲上,罗振宇输出了许多观点,为许多风口造过势——包括罗辑思维乘风而起的知识付费。

在知识付费之前,罗振宇是先从知识脱口秀做起来的。先后离开央视、第一财经后,他在2012年自创了一档脱口秀节目《罗辑思维》,到2017年3月8日,《罗辑思维》长视频脱口秀已积累播出了204集,在优酷、喜马拉雅等平台播放超过10亿人次,但罗振宇却宣布《罗辑思维》的周播视频停更,并退出其它音视频平台,只在罗辑思维旗下的知识服务应用“得到”App独家更新,让外界把注意力更多转移到了“得到”App上。

从此罗振宇的工作重点转向思维造物这家公司而不是他个人IP的打造。罗振宇的身份也更多地开始向企业管理者倾斜。

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