苹果将打响“隐私保卫战”,互联网广告盈利模式或遭颠覆

头条速览 2020-09-18 19:37:56

这样的场景你熟悉吗?打开淘宝搜索了一只剃须刀,之后打开某新闻客户端,会不断刷到剃须刀广告。实际上,打开手机的那一刻,你所有的相关数据已经通过IDFA相连接,被互联网公司收集起来,成为更加精准描绘你画像的依据。

9月17日凌晨,苹果正式推送了ios 14系统。在此之前,ios 14系统一度在海外引起轩然大波,因为苹果原计划在此次更新中修改IDFA隐私规则,但后又宣布推迟到明年年初。苹果对此的解释是“给开发人员足够时间来做必要改变。”

苹果将打响“隐私保卫战”,互联网广告盈利模式或遭颠覆

图片来源:unsplash Facebook首当其冲

何为IDFA?每个苹果手机都具备一个IDFA(Identifier for Advertising),中文为“广告客户标识符”,是每台设备的唯一ID,可以理解为“一台手机的身份证”。

原本苹果是不允许开发者追踪用户设备的,但是为了监控广告效果,从iOS 6开始提供了IDFA这个折中方案。用户在应用程序的一切操作行为,会被应用程序打上标签,进而实现对用户的精准画像和广告效果评估。广告商就是基于这些标签找到对应的ID实现广告投放。

苹果在今年6月的苹果全球开发者大会上首次透露了将对IDFA做出更改——IDFA分享功能由默认开启的状态变为默认关闭,IOS 14要求应用程序需要先征得客户同意,才能使用IDFA,否则只能获取一串无效字符。

新的规则将会使得广告商收集到的数据量大大减少,进而导致无法精准推送和监测其广告投放效果,最后可能会对数字广告平台收入造成严重影响。这一旨在提升用户隐私保护的举措,很可能给以广告变现为主的互联网平台的商业模式带来极大挑战。

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