握手言和?汉堡王强吻麦当劳

头条速览 2020-09-17 18:04:55

汉堡王麦当劳这对经常在广告营销上“互怼”的欢喜冤家似乎再次停战了。

近期,汉堡王在芬兰发布了一张海报,内容为汉堡王的“king”,用手托着麦当劳的小丑深情拥吻。他们亲吻的身影还组成了一个爱心形状,映射着海报文案——爱战胜一切(Love Conquers All)。

握手言和?汉堡王强吻麦当劳

这则海报出现在了汉堡王芬兰网站的首页中央,并投放于芬兰首都赫尔辛基的多个公交站牌上,以及当地汉堡王餐厅中。推出的由头,是为声援当地的骄傲周活动(Pride Week,LGBTQ群体活动)。由于受到疫情影响,原本应在6月份举办的该活动推迟到了9月。

汉堡王芬兰品牌经理Kaisa Kasila在社交媒体上称,这次创意正是为了声援这一群体,用“不可能的吻”证明爱可以横跨一切。她同时补充说道:“而且我们知道麦当劳也支持我们所代表的价值观。”

与以往一样,这个海报创意还是汉堡王的主动“碰瓷”,借助与竞争对手的互动来增加关注与讨论热点,不过以前大多是扯头花式的针锋相对。

此前不久,汉堡王在芬兰赫尔辛基的麦当劳门店附近投放了站牌广告,广告语告诉消费者:只要你在麦当劳的门店附近点汉堡王,就能获得免费送餐的服务。

再往前推,恐怖题材电影《小丑回魂2》上映时,汉堡王就顺势把自家的App广告夹在了麦当劳餐厅中的电影宣传册里,只要扫描下载汉堡王App就可以获得一张“逃离小丑”的优惠券,只要花1美分就能买到一个皇堡。汉堡王还做了一个顾客从麦当劳里仓皇逃出的视频,看起来就好像是被麦当劳的小丑叔叔吓到了。

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