麦当劳1917块钱的外卖箱,有人买吗?(2)

热闻聚焦 2020-09-16 15:13:45

“1917块的外送箱也卖得出去?”“这周边买来干嘛”——事实上,对于麦当劳来说,外送箱卖得好不好根本不重要,这个活动最根本的作用,还是吸引噱头的品牌营销。

把外送箱推上前台,意在推广麦当劳的“麦乐送日”和近期的优惠活动。根据麦当劳的官方数据,麦乐送外送服务已覆盖中国内地超过200个城市,超过3100家麦当劳餐厅提供外送服务。

麦当劳充满魔性的广告语,高大上的描述与接地气的产品之间形成的反差,是让你意识到这类“天价周边”搞笑感的来由。

而麦当劳此前以吸引眼球周边做品牌营销的套路,已经不止一次。比如麦当劳2018年在美国以“古代传说”“消失的黄金之城”“神秘的古老珍宝”等极尽夸张的措辞宣传号称终身免费的神秘金卡,为的是推广APP在线支付订餐服务;2018年在国内,麦当劳以戏仿《1818黄金眼》节目的方式,寻找名字里带“金”的人,可以得到金拱门桶的优惠;另外还和设计师Alexander Wang合作的,与欧阳娜娜和薇娅同款,售价5888元的限量“菜篮子”包。

麦当劳1917块钱的外卖箱,有人买吗?

麦当劳菜篮子 图片来源:麦当劳

和普通的广告相比,这类噱头感十足的周边带来的不只是产品和促销活动的推广,还有相当程度的品牌曝光和讨论度——而这种少量发售的东西,成为了组成麦当劳形形色色品牌故事的又一个传说。

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