燃爆的综艺里观众是上 帝?不,只是个工具人(6)

新闻汇 2020-08-12 19:49:24

你可能会想,如果没有好的质量,那节目停了怎么办呢?这正是现在综艺节目市场的迷思:一方面,综艺节目如果收视不如意,就会迅速销声匿迹;而另一方面,曾经火爆一时的综艺,即便收视、口碑持续下滑,还是会一期又一期的出“综N代”。

这背后到底是什么在充当翻云覆雨手呢?无他,就是资本的力量。

对于资本来说,它不愿意给制作团队太多的试错空间,在已有的、得到了市场一定认可度的综艺节目上,资本总是想将节目的剩余价值榨到一干二净,将最后一点“死忠粉”变为流量。

资本是无情的,竭泽而渔才是资本的本质。所以才会出现今年8月10档热播,9档综N档的结果。

而据《2019腾讯视频年度指数报告》统计,2019年综艺播出总量为184个,五大卫视和四大视频平台产出的“综N代”达65部,虽然总量与2018年基本持平,但占比上浮近10%。五大卫视和四大视频平台2019年产出的新节目仅75档,较上年减少41部。

燃爆的综艺里观众是上 帝?不,只是个工具人

(图片来源于《2019腾讯视频年度指数报告》)

但能明显感觉到,综N代的节目在由热转凉的过程中,广告商也有了变化。

首先在广告商质量上有下降,比如《极限挑战》,第一季和第二季口碑极好,赞助商是天猫,第三季换成了VIVO,第四季是拼多多,尽管现在看来拼多多并不差,但在2018年,拼多多还是和五环外城乡结合部划等号的。而到了第五季,赞助商变成了微商品牌TST,更是让观众质疑为什么赞助变得越来越差。

从广告数量上来看也在减少,《奔跑吧,兄弟》收视破4的第三季的赞助商数量是9个,到了2019年的《奔跑吧》赞助商数量只有5个,而2019年赞助商数量最多的《创造营2019》高达19个。

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