燃爆的综艺里观众是上 帝?不,只是个工具人(5)

新闻汇 2020-08-12 19:49:24

只要有爆款,广告商们就能赚得盆满钵满。

然而,残酷的现实是,观众要的优质和广告商要的优质在某些时候能重合,但在大部分时候都不能重合。《极限挑战》的导演严敏曾在一次访谈中透露:“节目和广告商的共赢只有可能在一些节目的初始阶段,当广告商的需求大于节目组于节目的需求时,一定会over。”这也从某种意义上可以解释严敏在《极限挑战》第四季结束之后选择出走。

02 火不过三季,综艺的宿命

其实,即便没有广告商的介入,要做一档长红的节目也是非常难的。

像《奔跑吧》《极限挑战》这种游戏竞技类的综艺节目,最重要的是一点——源源不断的节目创意。

每次都有好故事,每次都有新套路。

但这种创意终归是有限的,玩得多了,形式很容易雷同。比如《奔跑吧》常玩的指压板、撕名牌,《中国好声音》中导师们听到选手唱歌,如获至宝般地转椅子。

年复一年,观众也疲了。

另外,不同的节目之间“相互借鉴创意”的事情也时有发生,比如《极限挑战》的捏气球大战被质疑和《奔跑吧》的撕名牌环节雷同,而《奔跑吧》的睡衣秀又被网友质疑和韩国综艺《Player》的睡衣环节高度相似。

燃爆的综艺里观众是上 帝?不,只是个工具人

所以这两档节目在收视率上有一个明显的降低:

而像《歌手》《中国好声音》这种比赛型的节目,好的选手以及让众人信服的赛制成为了关键。当观众的预期和节目最终的胜利者出入较大时,不管是否真的有“黑幕”,总有一部分观众都会怒而弃剧。用现在流行的话来说,叫做丢失一部分路人缘。比如《歌手》这个节目,当韩磊、韩红、刘欢等“重量级选手”加入时,总有观众质疑“结局早已写就”。

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