燃爆的综艺里观众是上 帝?不,只是个工具人(4)

新闻汇 2020-08-12 19:49:24

但是,这些频繁上到热搜的话题,观众们的嬉笑怒骂,才是广告商眼中的优质。换句话说,在广告商眼中,优质的节目指的是有讨论度的节目。这一点在《乘风破浪的姐姐》的广告商数量也可以看出。据统计,《乘风破浪的姐姐》的广告数多达17个,超过同期相似节目《青春有你》第二季(5个)和《创造营2020》(11个)。和2019年的综艺前十位相比,也能排到第二位。

燃爆的综艺里观众是上 帝?不,只是个工具人

(图片来源于《2019腾讯视频年度指数报告》)

化妆品牌“梵蜜琳”更是从无人知晓的微商品牌一跃成为国民认知度极高的国货产品之一,其副总裁蔡银生在接受界面采访时曾透露,在《浪姐》开播之后,梵蜜琳贵妇膏单品的月销量超过4000件,节目开播前销售大概是月均3000件,预计公司今年将实现40%-50%的销售增长。

这再次证明,观众=流量=钱。

我们不妨一起来回顾一下那些“赚大发了”的冠名商。

蒙牛是最先加入综艺冠名的,2005年,蒙牛酸酸乳以1400万元冠名《超级女声》,收获了近25亿元的销售业绩。

2012年,加多宝这一尚未有知名度的凉茶品牌以6000万冠名《中国好声音》,一时间火遍大江南北,销售额同比增长超过50%的成绩。在广东、浙江等重点销售区,同比增长甚至超过了70%。

据不完全统计,Vivo品牌先后冠名了《我是歌手》《奇葩说》《中国新说唱》等节目,其竞争对手OPPO也出现在《向往的生活》《创造101》《中国好声音》《创造营2019》《中国新歌声》等节目。而蒙牛和伊利几乎瓜分了所有的综艺节目,以伊利来说,QQ星冠名了《爸爸去哪儿》、安慕希冠名了《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》、金典冠名了《歌手》甄稀冠名了《拜托了冰箱》、谷粒多冠名了《奇葩说》等等。

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