燃爆的综艺里观众是上 帝?不,只是个工具人(3)

新闻汇 2020-08-12 19:49:24

《2019腾讯视频年度指数报告》中用“真正的优质节目”来形容能够顺利挺过“三期之痒”的综艺节目。

那么,什么是“真正的优质节目”呢?一款爆火的综艺节目算得上“真正的优质节目”吗?你想要的优质,是我要的优质吗?

关于优质的定义,在观众和广告商的眼中是有区别的。

首先我们要明确一个事实,一档综艺节目,究竟是谁在买单呢?

综艺节目的产销链条是这样的:制作团队有创意—招商—广告商投钱—制作团队制作综艺节目—平台(电视台或者视频网站)购买—观众收看。

这个链条有两个关键角色:第一是真正出钱制作综艺节目的广告商,第二是让综艺节目实现变现的播放平台。

那么,观众在其中扮演了什么角色呢?事实上,观众既没有出钱制作综艺,也没有出钱购买综艺,观众只是提供了流量和热度。而流量和热度决定了广告商的品牌曝光度。

观众以为一档综艺节目是B2C,观众是最终的服务对象,但事实上,综艺节目是B2B,广告商才是最终的服务对象。

观众以为自己是上 帝,殊不知,自己只是一个“工具人”而已。

回到“优质的节目”的定义,在观众的眼中,优质指的是综艺节目有好的切入点、有好的立意、甚至有好的价值观,比如像《乘风破浪的姐姐》最初打出的宣传语是:“三十而立,三十而励,三十而骊。”观众们欣喜地以为,中国也开始宣传女性力量、关注“老女孩”的美了。

随着节目的深入,观众在姐姐们一场一场冲突、一场一场选歌中发现,好像并不是这么回事,每一期都有话题出现,从第一期的“丁当的队长风波”,到四公的“蓝盈莹加入宁静团”,每一期都有姐姐被骂,女性价值变成了吃相难看,凭实力说话变成了质疑节目组“假唱”、“操纵排名”。在豆瓣最新的评论区,一水的“高开低走”的评论。豆瓣评分也从刚开播的8.6分掉到了8分。

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