为什么喜茶和奈雪的外带袋子,你都舍不得扔?

头条播报 2020-08-11 19:30:47

为什么喜茶和奈雪的外带袋子,你都舍不得扔?

图片来源:喜茶公众号

笹田史仁是日本诸多包装设计大师之一,他曾提出过一个在设计领域颇为有名的“0.2秒理论”。笹田史仁认为,消费者经过商店或者货架时,产品能够吸引他们驻足的时间只有0.2秒。

“想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留,那就必须靠抢眼的包装。”笹田史仁在他的著作《0.2秒的设计力》中写道。

如果把这里理论付诸当下热门的茶饮行业,那么品牌们或许无法依靠产品包装来抓人眼球。很显然,茶饮包装更多是采用透明的塑料杯子,很难在视觉上呈现多么惊人的效果。

但外带购物袋就不一样了。

茶饮品牌喜茶曾在2019年推出过11款不同的包装袋。奈雪の茶(以下简称“奈雪”)在品牌粉丝的呼应下,出了一则官方视频,来告诉大家如何获取自家的外带保温袋——除点外卖外,还可以去门店直接购买,小号袋子2元,中号4元。

对于这些品牌来说,外带袋子除了它本身便于携带产品的功能之外,它更多的作用是“移动广告牌”。这其中的逻辑很简单——如果把购物袋设计得好看,消费者第一次使用时就已经起到了吸引注意力的效果;如果它能够被重复使用,那么就扩大了这种设计的传播半径。

市场研究公司尼尔森曾发现,一个优秀的外包装设计,能获得的投资回报率是一般广告活动的50倍。

而要达到这种目的,关键则是如何在设计上抓人眼球,又能呈现品牌本身的符号。

喜茶会为不用的产品系列设计不同风格的包装。比如做咖啡产品,喜茶采用了经典红白蓝元素,在杯身、包装袋上用竖线排列。而在豆乳系列上,则用古风插画做出区分,还出了配套的古风帆布袋。

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