游戏IP出圈,混在影视圈的二十年

头条订阅 2020-08-07 20:19:06

游戏从没放弃过出圈。

比如在21世纪初,它是“兄弟,屠龙刀给我,门口桑塔纳你开走”一类都市传说;如今,是刘宪华的电影,或鹿晗的网剧。

需求还是那个需求,操作却有肉眼可见的进化。

因为用户增长瓶颈的当下,游戏商从未如此热切地想要出圈,而且改编影视类作品,算是最贴合、成效最高的一种出圈方式。

什么是出圈?

什么是出圈?怎么着算是出圈成功?

这俩问题我问过许多人,也总结了几类观点:

学者类,如中传博导吕振男、山大博士齐亮认为,只要某种垂直圈层文化,在其他圈层里有过传播行为,就算出圈。

成功与否,要看这种人为干预的、强制的传播停止之后,两个圈层能不能持续交融,两个圈层的用户能不能有所转换。

投资人,如清科创投方面认为产品、文化大规模在其他独立圈层曝光、传播才算出圈,直到两个圈层里都出现一定规模的,对方圈层的用户才算成功。

从业者偏游戏,如某一线回合制MMO主策称,一般来说,PR(公关)说法只要是不同项目有所交集,双方用户知道,就算出圈,但实际上能带来收益的,领域跨度要够大、传播要够猛够长。

比如主体A加目标圈B做出圈项目C,C要有一批独立的肯花钱的粉丝,C、B里要有向A的转化才算成事。

偏影视,如巨人影业总裁张阿牧认为,出圈应是一个持续互助、互补的过程,成功标准,是不挑战玩家底线的基础上,通过适合非玩家受众的方式,把游戏品牌、文化传递到位,使他们有兴趣去了解游戏,进而转化。

揉起来,可以有这么一个定义:

出圈,是用另一个圈层用户习惯的形式传递自己的品牌、文化。目的是拉外部流量,把品牌做成可以多向改编的IP。

1234...全文 10 下一页

热门推荐

推荐

本网页已闲置过久,点击关闭或空白处,即可回到网页 关闭

    图片错误无法显示