当我们开始“抖音追剧”:“爽点”的碎片化传播透支着正片深度(4)

人人资讯 2020-08-06 20:25:28

截至发稿前,该剧在独播平台腾讯视频上的播放量已经突破43.8亿,在抖音上相关话题阅读量破154.1亿次,在小红书上浏览量破4.3亿次。

如果说抖音的影视营销能力已经被一再证明,女性用户占比近90%的小红书则是《三十而已》发掘的新营销阵地,作为一部时装剧,剧集中对富豪太太圈层生活等有不少描述,与小红书用户关注点相符,为女性群像剧带来了新的营销启示:小红书或许是下一个女性向影视内容营销宝地。

于用户而言,“短视频追剧”可谓省时省心,直接筛选关键信息并参与传播讨论,如同维生素浓缩药丸之于蔬菜水果,点燃了这场情绪狂欢盛宴,进一步提升剧集热度,但与此同时非官方发布的“短视频剧透”也带来了版权归属争议等一系列问题。

短视频开始从宣发引流辅助手段转变为主要观看方式,意味着习惯于短视频娱乐的市场,变得越来越浮躁。反过来看,过于追求“短视频追剧”式营销也在占据正剧的播放时长,倒逼内容创作者以碎片化传播优势最大化为导向,过于追求“高能”场面,而忽略了人物弧光与情节的合理走向。

“我们也懂影视制作者的难处,但是已经手握爆款,在业内有一定话语权的编剧,难道不应当有更多的艺术追求吗?”一名观众反问道。过于追逐话题噱头,以及浅层次追求矛盾最大化“爽点”的碎片化传播,则透支着正片热度,失之深度,以及更多剖析追问现实问题的可能性。

在《三十而已》和《乘风破浪的姐姐》同时热播,“姐学”盛行的背景下,30+女性成为今年电视剧市场和综艺市场的年度关键词,固然不可谓之毫无进步,但年龄焦虑和职场家庭平衡的焦虑依然藏在“独立自我”的价值主张背后,流量狂欢过后,能否对意识形态产生更多积极影响?内容制作者还需深思和努力。

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