那些我们直呼好美的日本食品包装设计,原来是在打“感情牌”?

每日热点 2020-08-05 15:39:01

我们曾写过一篇解析日本包装设计的文章,带大家看看这个食品包装设计的“优等生”划了哪些重点。今天,我们想从另一个角度探究日本食品包装设计的秘密。

如今做产品,很多企业考虑到市场等因素,会用营销的逻辑去做设计。而这种偏理性逻辑下产生的设计,往往容易“撞衫”,没有差异化。日本食品界采取了一种完全不同的方法——用右脑去设计,将情感注入包装设计,与消费者共情。

那么这种情感藏在哪儿呢?

白色恋人巧克力饼干、菊正宗清酒,又或是最普通的日清拉面,大家在观察日本食品饮料包装设计时,有没有感受到日式风格,还有一种说不清的美感?

那些我们直呼好美的日本食品包装设计,原来是在打“感情牌”?

白色恋人巧克力饼干

图片来源:石屋官网

这种日式风格和美感,就是所谓的日式美学。

美是可以击中人们心灵的,日式美学在无形中拉近了消费者与产品之间的距离。

在FBIF2020包装创新分论坛上,日本设计中心包装设计研究所艺术总监吉永三惠和日本小川裕子设计CEO兼艺术总监小川裕子分享了关于日本包装设计的话题。话题分别是《设计:产品与顾客沟通的桥梁》和《让包装充满情感》。两位从日式美学、实操方式等方面分析了如何用设计与消费者沟通,与人们共情。

今天我们就基于两位的分享,看看日本食品在包装设计时是如何打“感情牌”的。

01 首先,什么是日式美学?

何为日式美学?提到日式美学,就不得不提到“侘寂之美”。侘寂在日语中为“詫び寂(wabisabi)”,是什么意思呢?

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