品牌竞相看上的联名经济,真的赚钱吗?

资讯一点通 2020-07-31 19:46:42

品牌竞相看上的联名经济,真的赚钱吗?

2020年7月的朋友圈是属于“鞋迷”们的,Dior×Jordan联名登记链接一时间被刷爆。

“根本登不进去官网”一位潮鞋玩家这样告诉记者。

“网站直接就崩了,我找了七八个亲戚帮忙抢这双联名款,听说是两个品牌第一次合作,很难得的”她接着说道。据了解这双鞋在得物上已经炒到了71959-139999元,已经成交了165单,另有87人求购。而此双鞋的发售价格是18000元,已经被炒到了4倍之高。

联名款都如此让消费者疯狂吗?打着跨界品牌联名的旗号,一定会给品牌带来可观的收益吗?

01 起死回生,Yeezy挽回地位

提到联名球鞋,就不得不提到adidas和Kanye West的联名。2014年是adidas头疼的一年,全年股价下跌38%,更是在2014年10月份跌到了53欧元/股。并在第四季度出现了1.4亿欧元的亏损。本来是在球鞋市场和Nike并称双龙,却和Nike的差距越来越大。

Adidas急得像热锅上的蚂蚁,但此时Kanye West和Nike合作破裂的消息传来。Adidas火速联系了Kanye,迅速达成合作。

2015年12月19日,adidas和Kanye联名的第一双yeezy发售。发售当天迅速吸引了年轻人的眼球,迅速售罄。Adidas的股价也由86.25欧元/股,一路看涨。8个月内,股价翻了一倍,创造了当时的历史新高。而截至到2017年年末,Adidas的股价已达170欧元/股。

品牌竞相看上的联名经济,真的赚钱吗?

这是头一次,人们发现了联名经济的甜头。此后,Kanye和adidas达成了长期合作关系,再发售的yeezy boost 350v2,500都是潮流圈追捧的鞋型。在炒鞋专用的app上,这几款鞋的热度都还居于榜单前十。

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