4年估值40亿元,元気森林的“伪日系”通关路

天天快讯 2020-06-29 19:39:46

元気森林只用了4年时间,就在一片红海的饮料市场挤出一条路,从0做到月销售额近亿元,它旗下的爆款产品燃茶、元気森林苏打气泡水不仅在各个连锁便利店获得青睐,还频繁出现在小红书等各种种草笔记中。

有人因“无糖”、“性价比”、“社交种草”而为元気森林的饮品买单,也有消费者因识别出其“伪日系”面具后,对其品牌信任度直线下降。

去年,元気森林还推出了“日系风格”的酸奶。名为“北海牧场日本LP28酸奶”中,标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制。但有消费者表示:“原以为北海牧场是进口产品,仔细一看却是国产的。”

4年估值40亿元,元気森林的“伪日系”通关路

从2017年推出首款黑白“燃茶”引爆市场,随后陆续推出多款饮品,据报道,元気森林估值已达40亿元。而最初,这款饮品的注册资本仅为100万元人民币。

随着元気森林的爆红及近年来新国货越来越受到国人瞩目和喜爱,新国货是如何受到消费者青睐的?

1、“无糖专家”是如何打通饮料市场的?

元気森林最鲜明的标签是潮流、无糖,将自身定义于“无糖专家”,用无糖黏住了年轻用户。其产品人群主打的是20-30岁左右的年轻人群,他们追求绿色健康的生活方式,所以对产品的成分很敏感。

而元気森林正戳到了这些群体的需求,“无糖”也是饮料行业最具钱景的赛道。

据第一财经报道,英国市场调查公司英敏特的食品饮料分析师徐文馨表示,消费者正变得越来越精明,他们开始关注饮料的制作原料是否真材实料,而非浓缩液勾兑,甚至还会仔细观看配料表里热量和糖分含量。

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