戴宝格丽手镯直播做冰淇淋?硬奢品牌牵手抖音红人

热点资讯 2020-05-29 19:41:27

戴宝格丽手镯直播做冰淇淋?硬奢品牌牵手抖音红人

对于奢侈品牌而言,炙手可热的抖音生态依然是一片未开垦的处女地。

自2018年8月Dior成为首个进驻抖音的奢侈品牌以来,官方入驻抖音的品牌至今屈指可数。上个月,开云集团旗下两个核心奢侈品牌Gucci和Saint Laurent先后入驻抖音,似乎加速了奢侈品牌征服抖音的进程。来势汹汹的Gucci进驻抖音不到一个月就积累了47万粉丝,引发业界和消费者的关注。

毫无疑问,品牌要在更“年轻”的社交媒体上寻找更“年轻”的流量。随着微博和微信的“两微”时代流量开始枯竭,奢侈品牌无可避免地向抖音、B站和小红书进行迁移。哪里有流量,哪里有年轻人的注意力,奢侈品牌必须就在哪里拦截。

然而抖音内容风格的简单直白和奢侈品刻意维持的审美距离难以调和,这个问题至今悬而未决。无情节起伏、涵义模糊的氛围广告大片被品牌官方账号无差别地发布在抖音平台,大多反响平平。在动辄千万粉丝的抖音生态中并不算真正“吃”到了流量红利。

眼看抖音生态愈发成熟,疫情期间短视频抢占的用户时间陡升,奢侈品牌的僵局也亟需打破。

有不少业内人士建议,奢侈品牌要想融入抖音生态,应该从与抖音红人合作开始,创造真正适合该平台用户的内容。目前抖音生态中奢侈品和时尚话题的热度并不低,但是由品牌官方投放的合作内容却十分有限,这背后是奢侈品牌对于非官方生产的UGC内容依然心存疑虑。

这样的疑虑或许正被第一个吃螃蟹的人打破。上周五,拥有541万粉丝的抖音红人@阿nic的每一餐 发布了一条制作哈密瓜gelato冰淇淋的美食视频,配文“做高端的冰淇淋,佩戴高端的装备,吸引高端的粉丝”,播放量过100万,获赞6.3万,评论3500余条。

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