抖音加码直播电商,字节跳动的新战争即将打响?

新闻广场 2020-05-29 10:31:12

抖音加码直播电商,字节跳动的新战争即将打响?

图片来源:视觉中国

狼真的要来了。

和两年前的低调布局不一样,进入2020年后,拥有巨大流量池的字节跳动,高调杀进了直播电商这个风口——里程碑性的事件是,4月1日,“第一代网红”罗永浩在抖音上带货。据不完全统计,已有陈赫、王祖蓝等6位名人开始在抖音带货。

通过名人效应的高举高打,字节跳动在电商直播上的声量持续走高。

事实上,字节跳动在电商领域布局较早,早在2014年,就依托今日头条App上线了今日特卖。不过,虽布局较早,但从数据来看,生猛的字节跳动在电商领地发展得并不如外界预期。据招商证券发布的《新零售研究之直播电商三国杀》报告显示,2019年淘宝直播电商GMV全年可达1800亿,快手电商全年预计达到400-500亿,抖音电商全年预计仅有100亿。

相较于快手,抖音的电商走得相对较慢。

值得注意的是,2018年6月,界面新闻曾报道,当时和腾讯正在激战中的字节跳动拿到了马云所在的云峰基金和KKR的投资,或许这是过去字节跳动不敢发力布局电商直播的原因之一。

不过,变化正在字节跳动内部发生。

据接近字节跳动的人士对界面新闻记者透露,和罗永浩一样,陈赫和抖音的合作也来自于字节跳动的营销中心,属于高规格合作。在罗永浩的协议里,字节跳动对其所卖商品的供应链并没要求,但其在陈赫的合作协议中增加了一条:商品最好来自抖音小店。而抖音小店的商品都是来自于已入驻了字节跳动的商家。

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