买奢侈品=理财?95%手袋没有升值空间

中新看点 2020-05-28 19:36:13

奢侈品牌新一轮涨价潮刚刚落下帷幕,关于“名牌手袋就像理财产品”的说法再度甚嚣尘上。

据时尚商业快讯,在过去的半年时间内,奢侈品牌的涨价频率达到两个月一次,最新一次发生在刚刚过去的5月中旬,平均涨幅约为10%至13%,稳定程度堪比黄金、白银等硬通货。

受此影响,近期无论是在北京、上海还是广州,Chanel、Louis Vuitton门前均出现大排长龙的景象。即使是5月14日Chanel全线产品涨价后,上海恒隆广场Chanel店门前依然排起了长队,队伍中的消费者称他们是为预防下一波涨价而入手。

买奢侈品=理财?95%手袋没有升值空间

无论是折扣还是涨价,对价格敏感已经成为中国奢侈时尚消费者的重要特征

对于这一现象,有分析认为奢侈品牌一年至少两次的涨价潮令消费者逐渐产生了一种在涨价前入手名牌手袋就是赚到的错觉,间接鼓励人们及时消费,让“早买早享受”成为消费者的信条。尽管很多人并不会选择出售他们的手袋,但是已经购买热门单品的消费者发现商品涨价后,往往会认为自己足够幸运,以及他们的消费决策得到了市场的肯定。

此外,奢侈品牌每年都会特别推出限量特别款,进一步刺激已经拥有经典款手袋的消费者产生新的欲望,用极高的获取门槛创造新的“奢华梦境”。然而一旦遇到了特殊时候需要出售名牌手袋变现时,消费者就会意识到实际情况并不如理想般美好。

以二手奢侈品生意最发达的日本为例,疫情发生后不少消费者把名牌包拿去中古店变卖,其中大部分为Chanel和Louis Vuitton。但据日本媒体报道,一个女生于2月斥资40万日元约合2.6万元人民币的Louis Vuitton新款纯白Tote包,最终只以18万日元约合1.2万元人民币的价格成交,不及原价的一半。

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