身高160cm体重43kg的「BM女孩」是如何火起来的?

看点头条 2020-05-28 17:54:28

一夜之间,大江南北,出现了一批身着小碎花、格子裙、搭配超短露腰上衣的女孩。她们有个统一的名字——「BM 女孩」。在都市丽人的社交春典中,「BM 女孩」往往与好身材、甜辣瘦挂钩。

淘宝、抖音、小红书,乃至微博、B 站,各路网红、大 V、Up 主不厌其烦地产出「BM 女孩」相关搭配。时尚媒体更不用说,「BM 女孩」与野餐热潮相结合,女孩们身上的格子裙与野餐装备中最经典的格子餐布混搭,撞出了一种 3D 消消乐的感觉。就连古风仙女李子柒,最新一期视频中都穿上了小碎花上衣。

身高160cm体重43kg的「BM女孩」是如何火起来的?

时下都市丽人对于 BM 风的追捧,颇有当年人手一件「全员恶人」的势头。不过,比起宽松款的「全员恶人」,主打小码、露腰的 BM 对身材要求并不友好。

这世上究竟是先有了大量好身材,还是先有帮你秀身材的 BM 风?这是个问题。而更重要的问题是:

从抢购联名款的优衣库,到排队露肚脐的 BM,这些明明平平无奇、早已存在的服装款式,是如何将品牌理念植入用户心智,立住一个个洋气人设的。

排队三小时,BM 何方神圣?

对钢铁直男来说,BM 是什么?把妹?不满?还是拌面?

BM 是意大利品牌 Brandy Melville 的缩写。作为孕育了 Gucci、Armani、Versace 等高奢品牌的国度,意大利时装品牌给人的一贯印象是:精致、优雅、慵懒,以及死贵。

BM 不一样。品牌名来源于一个虚构的美国女孩爱上意大利男孩的故事,瞄准的受众是以女高中生为主的少女们,主打「如美国加州阳光一般明媚」的热辣少女风格,价格也颇为亲民。

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