夜场不开门,青岛啤酒今年前两月收入下滑两成

每日新闻 2020-03-30 17:26:25

夜场不开门,青岛啤酒今年前两月收入下滑两成

最近各大啤酒公司都前后公布了2019年财报及2020年迄今的业绩总结,在行业高端化的进程下各公司的高端线都增长强劲;同时疫情也显而易见地对行业今年的业绩造成不小的影响。

3月29日,青岛啤酒披露了其2019年全年财报。财报显示,青岛啤酒全年啤酒销量805万千升,营业收入同比增长5.3%至279.8亿元,实现上市公司股东净利润18.5亿元,同比增长30.2%。

集团旗下纯生、经典1903等高端品牌去年销量同比增长7.08%,高端化策略加上产品提价很大程度上带动了集团营收的增长;主品牌青岛啤酒销量同比增长3.49%,达到405.1万千升,约占全年啤酒整体销量的一半。

事实上,从2008年啤酒行业整体提价后,青岛啤酒就通过整合销售渠道和发力中高端市场来转型。华泰证券2018年的行研报告显示,2016年青岛啤酒在全国中档酒市场的占有率约为15%,受益于消费升级,此后将进一步在中高档市场发力。国盛证券今年3月5日也发布报告称,“我国啤酒行业进入高端化关键阶段,消费者可支配收入增长加快,消费升级趋势明显。”

界面新闻比对行业内其它啤酒巨头的财报,发现啤酒行业正在稳步往高端化转型。以华润啤酒为例,其3月20日披露的2019年财报显示,旗下中高档啤酒销量同比增长8.8%,整体平均销售价格上涨2.8%,其中有一部分便是华润此前收购的喜力中国业务贡献的。

不过正如疫情给整个啤酒行业带来的冲击一样,青岛啤酒前两个月业绩也受到负面影响。进入2020年后,目前仍有不少夜店和酒吧并未完全开业或恢复客流,从而影响了啤酒销售比重最大的渠道——夜场渠道的销售。

青岛啤酒表示,今年1月到2月,公司的夜场和餐饮渠道几乎停滞,收入同比下跌约20%,利润同比下跌约40%。目前青岛啤酒正通过社群营销和线上销售的电商销售体系进行分销,以网上超市、官方旗舰店、授权分销专营店和微信商城结合来销售啤酒。

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