视频平台“圈层剧”大战,爱优腾谁是赢家?

每日新闻 2020-03-27 15:22:30

按照惯例,影视行业产业链上下游参与者都希望在新年之际迎来开门红。可今年情况特殊,线下业务停摆,线上业务流量激增。作为受益者,第一梯队视频网站享有内容+渠道的双重优势,纷纷选择在剧集方面重点发力。

如今2020年第一季度将过,优爱腾累计上新近80部剧集,其中自制剧占大头。据艺恩《2020年Q1在线视频内容市场研究报告》显示,腾讯在头部大剧和独播剧两项独占鳌头。

可是若按照圈层剧的维度来看,视频平台的成绩霸主或将易位。

视频平台“圈层剧”大战,爱优腾谁是赢家?

圈层,这一概念在这三年多来被视频平台由提及到深度贯彻,旨在根据平台用户的画像属性来针对性地制定内容打法,以最大化收割圈层红利。当然,破圈那是基于此的附加价值。

这意味着,视频平台的剧集布局策略会根据自己的调性而有所差异。回看Q1优爱腾播出的圈层剧,表现如何呢?今年各家储备的弹药又是否充足?

视频平台“圈层剧”大战,爱优腾谁是赢家?

圈层剧大PK,谁是王者?

首先要明确圈层剧的范围。

本文探讨的圈层剧,主要是指视频平台独播的自制剧和定制剧——这类剧最能体现平台的内容布局方向和策略,是强有力的会员拉新方式。

据统计,2020年1-3月视频平台播出的独播剧(包含自制剧、定制剧)近60部,其余均为多家平台的拼播剧。

笔者结合骨朵数据的网络热度/播放量和豆瓣评分对这些圈层剧进行了梳理、由高到低排序,并从热度值和口碑等维度对比一番,发现一些现象。

视频平台“圈层剧”大战,爱优腾谁是赢家?

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